電話トラッキングツールを利用したコンバージョン計測について
電話経由でコンバージョンした場合の計測方法についてご存知でしょうか？ この記事では電話経由のコンバージョン計測について、大まかな仕組みと計測を行うために必要なツールの選定法についてご紹介します。 電話経由のコンバージョン […...
【例題つき】ABテストを統計的に正しく行うポイントとは？
広告運用において、より良いクリエイティブを探ることは重要です。 どちらのバナーがいいのか、どちらの広告見出しがいいのか、どちらのLPがいいのか……。このような判断のために「ABテスト」を行うことも多いでしょう。 しかし、 […...
動画広告の効果測定、KPI設定の方法を分かりやすく解説
インターネットユーザーの動画視聴時間の増加に伴い、動画広告市場は年々大きく拡大しています。テレビCMなどの従来の広告と比べて低予算で配信ができる上に、詳細なターゲティングも可能なことから動画広告の配信を検討している企業も […...
【TikTok広告】媒体クリック数とGAセッション数が乖離する要因
TikTok広告において、他媒体と比較して媒体クリック数とGAセッション数の乖離が大きくなる事象が発生したので、その要因を調べて分かったことをシェアします！ ※本件はほぼ100%がPangle面への配信となっている状況で […...
【Google Analytics】同一人物による複数コンバージョンをユニークにカウントする方法
例えば、以下の環境で広告運用をしていたとします。 さらに、この「リードの発生源」について、それぞれ複数の種類が存在していたとします。例えば、①は２つ、②は５つといった形です。 このような環境では、「一人のユーザーが複数の […...
【Google広告】コンバージョンアクションの再設定、最適なコンバージョンカテゴリの選択について
Google広告では、アカウント別、キャンペーン別にコンバージョンアクションを設定できます。 今回はその設定時にちょっとつまづいてしまった2点について、Googleのヘルプに確認して対処したのでその内容を共有します。 ① […...
【事例シェア】縮小最適をアシストCV導入で突破した話
ラストクリックCPAを追いかけて運用していると、どんどん縮小最適に陥り、「目標達成のためには予算を使わなければいけないのに、日予算が縮小していく…」というのは、よく聞く悩みです。。 この問題に対して、「アシストCVを考慮 […...
【かんたん】Google Analyticsで計測できない「外部イベントの広告効果」を可視化する方法
例えば、以下のようなケースだと、Google Analytics（以下、GA）では広告効果を正しく計測できません。 広告を使ってLPに誘導しても、②と③間でGAのトラッキングができなくなってしまいます。 この記事では、こ […...
【YouTube広告】動画広告でトップラインを伸ばすためにやった7つのこと
動画広告の運用で、こんな経験はありませんか？ 売上への直接的な貢献で評価をすると過小評価になり、売上げから切り離すと成果が曖昧になり続かない…。このように、動画広告では常に「可視化の難しい効果をいかに評価するか」という問 […...
YouTube広告のビュースルーCVを最大限に評価するTips
動画広告は、ラストクリックコンバージョンだけではなく、エンゲージメントコンバージョンやビュースルーコンバージョンを評価するケースが多いと思います。 今回は、「YouTube広告専用のアカウントをつくることで、ビュースルー […...
前後データ（Pre-Post）の比較分析で使う統計手法
広告運用の理想的な効果検証方法のひとつに「ABテスト」あります。Google 広告にも「下書きとテスト」というABテストのための便利な機能が搭載されています。 しかし、状況によってはABテストが実施できないケースもあるか […...
リターゲティングの実質CPA ～考え方の一例～
リターゲティングを通じてコンバージョンに至ったユーザーの中には、「本当はリターゲティングをしなくてもコンバージョンに至ったかもしれないユーザー」が含まれている可能性があります。もちろんキャンペーンの設計次第でその程度は変 […...