WE are in THE SAME BOAT.

あなたの最高のバディに

運用型広告を通してともに課題を解決する

オーリーズはこれからの運用型広告と代理店の在り方を体現する広告代理店です

目標値の指示のみを受け、特定チャネルの運用だけを請け負うという関係性は、広告主も代理店も、これからの環境変化には耐えられません。代理店は、媒体の買い付けや、市場のサービス・プロダクトの橋渡しだけで価値を提供するのではなく、クライアントと深く協業し、マーケティング目的達成のために、高速で仮説と検証を繰り返していく存在であるべきと考えます。

私たちの考える代理店のあるべき姿

- 4つの提言 -

  1. PROFESSIONAL
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    顧客責任者=運営責任者

    クライアントとの窓口は
    広告運用のプロであるべき

    クライアントのマーケティングゴールを達成すべく、高速で仮設・検証を実行するため、運用者は顧客と対話し施策に反映させていく必要があります。

  2. OPENACCOUNT
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    オープンアカウント

    広告アカウントは
    クライアントの資産であるべき

    オーリーズでは透明性を重要視し、原則として、広告アカウントはクライアントが自社にて保有する取引形態を推奨しています。

  3. ATTRIBUTION
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    アトリビューション

    多様化するチャネルの役割を
    深く見つめる

    チャネルの役割を深く見つめ、目標を定め計測していく必要性を認識し、具体的な方法論によって運用プロセスに落とし込んでいきます。

  4. FEE BASED
    4

    フィー制度

    支援の価値は運用にある

    配信金額に依存する「量的」貢献ではなく、多様な施策を計画・実行し、正しく計測・分析する「質的」貢献が価値の本質であると考えます。

広告運用のリファレンス Reference

Q2 アトリビューションとは何ですか?

アトリビューション(attribution)とは、日本語で「帰属」や「起因」という意味をもち、アトリビューション分析とは貢献性を分析することを指します。

例えば、検索連動型広告、ディスプレイ広告、タイアップ広告やメール配信などの施策を実施していた際、最終成果に起因する広告は検索連動型広告であったが、検索連動型広告に接触する前にタイアップ広告やディスプレイ広告に接触していたなど、広告接触経路を計測・貢献性を分析することで広告効果の高い施策に予算再配分を実施することが可能となります。

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