クリエイティブ改善施策を成功させるために確認しておきたい4つのポイント
Facebook広告やGoogle広告、Yahoo!広告などの「ディスプレイ広告」において、成果改善のカギは 主にこの2点です。 今回はご支援企業で実施したクリエイティブ改善施策において、施策前に関係者全員で共通認識を持 […...
【検索広告】レスポンシブ検索広告（RSA）のアセット改善事例
2022年6月に「検索連動広告」の広告フォーマットが「レスポンシブ検索広告（以下、RSA）」のみに統一されて約1年が経ちました。 運用型広告では、クリエイティブの改善が重要であることは変わらず、アセットの入れ替えによって […...
アカウント構成見直しによって、検索広告の成果を改善させた事例
検索広告において、機械学習を活用することがますます重要になっています。特に自動入札を使用する場合、アカウント構成も機械学習に最適な形にすることが成果を伸ばす上では欠かせません。また、ユーザーニーズに応じて、適切に広告グル […...
【TikTok広告】ダイナミックリタゲ依存軽減のためにTikTok広告(Pangle)を配信して起きたこと
私の担当する支援で、ダイナミックリターゲティング（Criteo, RTB House）依存の高い状況を緩和するべくTikTok広告を実施したところ、期待以上の成果が得られました。一方で、成果以外の面でいくつかの懸念も生ま […...
【Google 広告】部分一致キーワードの導入で成果が向上した事例
Googleの部分一致は、シグナルの活用や関連性の向上によって、以前よりも高いパフォーマンスが出せるよう機能の改善が進んでいます。 スマート自動入札を利用しているキャンペーンでキーワードのマッチタイプを部分一致に変更する […...
【事例シェア】縮小最適をアシストCV導入で突破した話
ラストクリックCPAを追いかけて運用していると、どんどん縮小最適に陥り、「目標達成のためには予算を使わなければいけないのに、日予算が縮小していく…」というのは、よく聞く悩みです。。 この問題に対して、「アシストCVを考慮 […...
【YouTube広告】動画広告でトップラインを伸ばすためにやった7つのこと
動画広告の運用で、こんな経験はありませんか？ 売上への直接的な貢献で評価をすると過小評価になり、売上げから切り離すと成果が曖昧になり続かない…。このように、動画広告では常に「可視化の難しい効果をいかに評価するか」という問 […...
リターゲティングの実質CPA ～考え方の一例～
リターゲティングを通じてコンバージョンに至ったユーザーの中には、「本当はリターゲティングをしなくてもコンバージョンに至ったかもしれないユーザー」が含まれている可能性があります。もちろんキャンペーンの設計次第でその程度は変 […...
店舗型ビジネスの広告運用ノウハウ ～意外とカンタン、広告経由の来店率を把握する方法～
「Webサイトからの来店予約は目標に近い数字で獲得できているんだけど、どうも来店数が伸びないんだよなあ。。。」 エステサロンやブライダルサロン、宿泊施設など、店舗型ビジネスの集客担当者であれば、このようなお悩みを持ったこ […...
