運用型広告で「決裁者」をターゲットに成果を出すのが難しい理由
BtoBのマーケティングでは、決裁者へのアプローチが重要です。 あるBtoB SaaSの広告で、決裁者に向けた広告コミュニケーションを試してみました。比較的低〜中単価の、担当者でもトライアル導入を検討できるタイプのサービ […...
「ベンチャーの戦略とスピードに対応できる柔軟性」ウィファブリックがオーリーズを選んだ理由
株式会社ウィファブリック 執行役員CMO 藤本 恵子様 株式会社ウィファブリックは「ファッションをもっと楽しく持続可能なものに」を理念とし、2015年の創業以来、衣類の廃棄課題解決を目指して事業を展開。運営する「サスティ […...
【Pinterest広告】バルク入稿（一括エディター）の利用方法と注意点
Pinterest広告における「ピン（広告）」のバルク入稿（エディターを使ったCSVファイルによる一括アップロード作業）について、注意点をまとめました。（22年7月時点の情報です） 作業ファイル バルク入稿用CSVファイ […...
Criteo「コンテクスチュアルターゲティング」の利用方法と注意点
昨今、プライバシー保護のトレンドを受けて、Cookieに依存しない「コンテクスチュアルターゲティング」が注目されています。 💡 コンテクスチュアルターゲティングとは：Webサイトのコンテンツを分析し、文脈（コンテキスト） […...
【YouTube】TrueViewアクションキャンペーンが動画アクションキャンペーンに完全移行
TrueViewアクションキャンペーンが動画アクションキャンペーンに自動移行 2021年6月11日、GoogleはYouTube広告のメニューの1つであるTrueViewアクションキャンペーン（以下TVA）を、2022年 […...
CTV戦国時代。主流はやっぱりサブスク型？広告型の伸びしろは？
Netflixのような、定額の利用料を払って視聴するストリーミングサービスをSVOD（Subscription Video on Demand）、YouTube・Roku・Huluのような、広告付きのサービスをAVOD（ […...
CTVもウォールドガーデン？CTVオープンプログラマティックの現状
CTVの広告市場が大きく成長しています。 Googleが発表した「Advanced TV Inventory Report」によると、2020年のAdvanced TVコンテンツへの広告シェアは、デスクトップやモバイルを […...
【YouTube】クリエイターと視聴者をつなぐインタラクティブな機能の拡充
21年4-5月に公開された、YouTubeの特徴的な機能アップデートをおさらいします。 CTV上の広告をアクショナブルにする「ブランドエクステンション」 21年5月4日に、今年で10回目となるYouTube「ブランドキャ […...
Advanced TVの最新動向 ～Google『Advanced TV Inventory Report』より～
2020年は、コロナウィルスの感染拡大が広告エコシステムに大きな影響を与えました。そんな中でも、巣ごもり消費によって「リビングでのAdanced TV(※)視聴」が増加したことは重要な変化の一つです。 そんな中、Goog […...
GTMのカスタムJavaScriptを使って、特定の条件下でタグを発火させる方法
昨今の広告運用では、プラットフォームの自動入札機能の利用が常識になっています。マイクロコンバージョンや除外コンバージョンの設計も運用者の重要な仕事のひとつとなり、タグマネジメントツールを利用する機会も増えてきました。 そ […...
これから広告運用を教える立場に立つあなたへ ～良い指導者の心得～
広告運用は、取り組んだことが直接的に成果に結びつきやすい、仕事の手触り感を得ることのできる魅力的な仕事です。同時に、覚えなければいけない知識は多く、正確性の求められる難しい仕事でもあります。 そんな仕事だからこそ、教える […...
Amazon広告でインプレッションが伸びない原因と、その４つの対策
「入札単価を高く設定しているのに、思うようにインプレッションが伸びない…」。Amazon広告の運用で遭遇するよくある問題の一つです。 Amazon広告は、多くの人にとって親しみのあるGoogle広告とは、異なる検索アルゴ […...