GTMのカスタムJavaScriptを使って、特定の条件下でタグを発火させる方法
昨今の広告運用では、プラットフォームの自動入札機能の利用が常識になっています。マイクロコンバージョンや除外コンバージョンの設計も運用者の重要な仕事のひとつとなり、タグマネジメントツールを利用する機会も増えてきました。 そ […...
Amazon広告でインプレッションが伸びない原因と、その４つの対策
「入札単価を高く設定しているのに、思うようにインプレッションが伸びない…」。Amazon広告の運用で遭遇するよくある問題の一つです。 Amazon広告は、多くの人にとって親しみのあるGoogle広告とは、異なる検索アルゴ […...
GA4のローデータをBigQueryに連携する方法
2020年10月、「Google Analytics4プロパティ（以下 GA4）」が本リリースされました。 GA4では、従来のGAと比較していくつか大きなアップデートがありますが、そのひとつにBigQueryとの連携が可 […...
ダイナミック広告「タグとデータフィードの不一致」対策 YES/NOチャート
ユーザーの行動履歴をもとに、最適な広告クリエイティブを配信するダイナミック広告は、広告運用の現場では必要不可欠なメニューのひとつになっています。 そのダイナミック広告の運用には、「タグとデータフィードの一致率」という重要 […...
広告運用の分析を倍速にする「抽象化思考」
世の中には、どんな職種や業務でも要領よく仕事を覚えることができる人がいます。この人たちにはいくつかの特徴があります。その代表例の一つに、「抽象化思考力」が挙げられます。今回はその概念と価値について、運用型広告業務の身近な […...
安定した広告配信のための33のチェックリスト
一人前の広告運用者になるまでには、大きく3つのステージに分けることができそうです。 ステージ1～2が「初級者」で、ステージ3で「一人前」という感じでしょうか。ステージ3より先は、それぞれの得意分野や興味関心に応じて専門性 […...
Google 広告 動画プロダクトの全体理解｜よくある勘違いと注意点
ここ数年で、ずいぶんとGoogle 広告の動画フォーマットが増えました。 などなど。 種類の増加にともなって、管理画面で確認できる「フォーマット名」と、「プロダクト名」が一致しないケースも出てきて、少しわかりづらくなって […...
いまさら聞けない～クロスデバイスコンバージョンのおさらい～
クロスデバイスコンバージョンの概念 インターネット上のユーザの行動は日々、複雑化しています。 その中でもマルチデバイス化の波は、加速的なスピードで私たちの暮らしの中に浸透し、それと同時に広告運用者は、より多様化したユーザ […...
Facebook広告 広告評価を決定する３つの要素
数ある運用型広告の中でも、世界的に見てGoogleAdWordsとFacebookの広告売上高は2大巨頭として、その存在を揺るぎないものとしています。特に近年のFacebookの成長は著しく、今や運用型広告を検討する上で […...
Facebook広告 ターゲット機能の基本とTips
運用型広告のアカウントを設計する際に、「どれだけのユーザーにリーチできるか」は、運用者にとって重要な情報です。 Facebook広告では、これを確認する材料として、広告セットの編集画面右側の「オーディエンス設定」や「1日 […...
Facebook広告の「目的」と「最適化対象」の違いとは？
Facebook広告を掲載する際に、キャンペーンの「目的」を「ウェブサイトでのコンバージョンを増やす」と設定したにも関わらず、広告セットの「広告配信の最適化対象」には、「コンバージョン」以外にも「リンクのクリック数」や「 […...
機能に宿る、アドワーズの思想 ～見逃されがちな機能からアドワーズを理解する～
Googleアドワーズには、多様な運用変数があり、それを支える機能もまた数多く用意されています。 それらの機能は、単に「便利だから」というだけで用意されているのではなく、ひとつひとつに理由があります。そして、その理由には […...