今回は、Microsoft広告DSA（動的検索広告）のページフィードを設定する方法について解説します。
これからMicrosoft広告のDSAの配信を開始しようと思っている方向けに、ページフィードの作成・設定方法や、配信にあたり注意すべき点についてまとめました。

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DSA（動的検索広告）とは

動的検索広告（DSA:Dynamic Search Ads）とは検索連動型広告の機能のひとつです。
DSAは、設定したサイトURLのコンテンツをロボットがクローリング(※)し、関連性の高いキーワードに対して広告を自動で生成して配信します。そのため、バナーやキーワード・広告タイトルなどを用意する必要はありません。代わりに配信したいサイトURLを管理画面上で設定する作業が必要です。

※クローリングとは、「プログラムが「Webサイトを定期的に巡回し、情報を取得・保存する技術」のことを指します。詳しくは以下参考サイトを見ていただくと、より理解が深められるかと思います。
参考：動的検索広告で自動的に検索をターゲットにする（公式サイト）

DSA（動的検索広告）の設定方法

DSAキャンペーンを配信するための設定方法は大きく分けて２つあります。

1. 管理画面へ「ページフィード」をアップロードする
2. Webサイト上からページURLを取得する

今回は、「ページフィード」を使った設定方法についてを記述させていただきます。
WEBサイト上（Bingのインデックス）からページURLを取得する設定方法および、Bingインデックスについては以下のヘルプページをご覧ください。

参考：Microsoft公式ヘルプ「動的検索広告について」

ページフィードの作成・設定方法

各媒体の管理画面で、DSA用のキャンペーンを作成し、広告として配信したいURLをツール上に設定します。配信したいサイトURLをまとめたリストのことを「ページフィード」と呼びます。ページフィードを指定すると、こちらが配信したいURLを確実に配信することができ、特定のURLに対してカスタムラベル（※）を使用したラベル付けも可能となります。

💡 カスタムラベルとは
ページフィードを分類するために付与する任意の値

ページフィードはExcelを使用して作成します。各媒体ごとにアップロード可能なファイル形式、リスト内の列の順番・配信に必要な情報が異なるのでご注意ください。
Microsoft広告のDSAは、Yahoo!広告のDSAの形式と、ほとんど同じとなります。Yahoo!広告のDSAを配信されている場合は、同じものを流用できます。Google広告とは形式が若干異なるので、流用はしないようご注意ください。

※Microsoft広告とYahoo!広告で異なる点は、項目が日本語か英語かという点のみです（※2024年3月時点）

以下のように管理画面上でテンプレートを取得することができます。ここから作成するのがスムーズかと思います。

参考：ビジネスデータフィード（公式サイト）

ページフィードの作成が完了したら、作成したページフィードを管理画面へアップロードしていきます。

＜Microsoft広告におけるページフィードのアップロード手順＞

• ツール＞ビジネスデータ＞ページフィード＞「＋アップロード」
  • 以下画面が表示されますので、こちらに作成したページフィードをアップロードすれば準備完了です。

アップロードしたページフィードを、該当のDSAキャンペーンに紐づけをすれば完了です。

＜ページフィードをDSAキャンペーンに紐づける手順＞

• キャンペーン設定＞ターゲティングソース＞「マイページフィードからのURLのみを使用する」にチェック＞アップロードしたページフィードを選択

参考：動的検索広告ページフィードについて（公式サイト）

フィード更新の必要性について

DSAキャンペーンでは、ページフィードやWEB上から獲得したURLを基に広告配信を行います。そのため該当のページが無くなると広告を作成できなくなり、管理画面上で以下のようなエラーが表示されます。

長期間更新を行わなかった場合や、新しいサイトができていた場合なども広告を配信できませんので、配信を継続する場合は定期的な更新作業が必要です。ページフィードを更新する場合は、以下手順で行います。

＜ページフィード更新手順＞

• ツール＞ビジネスデータ＞ページフィード＞最初にアップロードしたページフィードを選択＞「＋スプレッドシートをアップロードする」を選択し、最新のページフィードをアップロードをすれば、更新されます。

参考：アップロード後にフィードを管理する（公式サイト）

DSAを設定する際にはページフィードをアップロードする他に、Webサイト上からページURLを取得する方法もありますが、更新はどちらの場合でも必要です。「Webサイト上からページURLを取得する」場合も、URLを取得した後に自動で更新がされるわけではないので、もし上記のようなエラーが起こった場合は、以下のヘルプ内容に従い再度URLを取得し直す必要があります。

まとめ

今回の記事のポイントは、以下の4点です。

• DSAは検索連動型広告の機能のひとつ。サイトURLを基に広告配信を行うことができる
• 配信設定は①管理画面に直接ページフィードをアップロードする方法と②WebサイトからURL取得する方法の2通りある
• ページフィードの設定方法については、他媒体との形式が異なるのでご注意を
• 配信継続するにあたり、フィード更新の体制を整えておくことが大切

Microsoft広告でDSA（動的検索広告）の配信を行う際は、ぜひ参考にしてみてください。