2022年5月から日本でMicrosoft広告がローンチされました。

Microsoftの検索エンジンであるbingのシェアは拡大傾向にあり、これから新規開始する方も増えてくるかと思いますので、この記事では「Microsoft広告のタグ埋め込み方法」をご紹介いたします。

今回は例として、オーリーズのサイトでMicrosoftタグを設定してみます。

CVポイントは、下記お問い合わせのページのボタン「この内容で送信する」をクリックした後に出てくる「お問い合わせ完了ページ」とします。

📖 お問い合わせページのURL：https://allis-co.com/contact
お問い合わせ完了ページのURL：https://allis-co.com/contact/thanks

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Microsoft広告のタグの種類

Microsoft広告には、①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）②イベントタグの2種類がございます。

• ①ユニバーサルイベントトラッキングタグ（UETタグ）

Web サイト上でのユーザーの行動を記録するタグで、取得した情報を Microsoft Advertisingに送信します。コンバージョン トラッキング、オーディエンス ターゲティングの活用に必須となります。

• ②イベントタグ

ニュース レターの購読やホワイトペーパーのダウンロードなど、特定のアクションをコンバージョンとしてトラッキングしたい時に必要なタグです。

URL条件の指定のみで、コンバージョントラッキングができる場合は、イベントタグは発行不要です。

今回のCVポイントは「お問い合わせ完了ページ」で、

• 「お問い合わせ完了ページ」はユニークなURLである（他ページのURLと重複しない）
• 「お問い合わせ」からの「お問い合わせ完了ページ」でURLが変わる

以上のような条件なので、今回は①のUETタグのみ発行・設置を進めます。

📖 お問い合わせページのURL：https://allis-co.com/contact
お問い合わせ完了ページのURL：https://allis-co.com/contact/thanks

タグの発行方法

それでは、タグ発行方法をご紹介いたします。

1.　管理画面のTOPから、画面右上の「ツール」を選択し、「UET タグ」をクリック。

2.　画面の左側にある「＋作成」を選択。

3.　「UET タグ名」を入力し、「保存して次へ」をクリック。

4.　「自分でタグをインストールします」を選択し、「次へ」をクリック。

5.　「タグのコピー」をクリックし、メモ帳などのテキストファイルに保存してください。保存後に、「次へ」をクリック。

6.　「完了」をクリックしてください。これで、タグ発行は完了です。

タグ埋め込みの手順

次に発行したタグをGTM経由で埋める方法をご紹介します。

Microsoft広告の場合、GTMでは下記2つの方法でタグを埋めることができます。

①カスタムHTML

②タグテンプレート

GTMを使ったUETタグの設置

カスタムHTMLでの設定方法

この記事では、①カスタムHTMLでの設定方法をご紹介いたします。

GTMでコンバージョンに関するタグを設定する必要がないため、今回、GTMではUETタグのみを設置いたします。

UETタグは、Web サイト上でのユーザーの行動を記録する役割があるので、全てのページで発火するように設定してください。

💡 【コンバージョン計測について】
今回のコンバージョンポイント（オーリーズサイトの問い合わせ完了ページ）の場合は、URL（URLにcontact/thanksを含む）の指定のみでコンバージョン計測が可能です。
URLの指定のみでコンバージョン計測できる場合は、GTM上でコンバージョンに関するタグ設定をする必要はなく、Microsoft広告の管理画面からコンバージョントラッキングの設定ができます。
管理画面でのコンバージョントラッキングの設定方法は次章に記載します。

以下、UETタグをGTMで設定する方法です。

1.　GTMのコンテナTOPページ（タグ一覧が見れるページ）に遷移し、「新規」をクリック。

2.　タグ名を指定し、「タグの設定」をクリック。

3.　画面右側の「カスタムHTML」をクリック。

4.　前章で発行したタグを、HTML内に貼り付け。次に「詳細設定」を選択。

5.　タグ呼び出しオプションで「1ページにつき1度」を選択。

6.　次にトリガーを選択。

7.　トリガーで「All Pages」を選択。

8.　右上の「保存」をクリック。これでタグ設置は完了です！

コンバージョントラッキングの設定

次にコンバージョンの設定を行います。

先程記載した通り、「URLの指定のみ」でコンバージョントラッキングを行う場合は、Microsoft広告の管理画面で設定できます。

以下、コンバージョントラッキングの設定方法です。

1.　管理画面の「ツール」から「コンバージョン目標」を選択。

2.　画面左の「＋作成」をクリック

3.　「Webサイト」を選択し、「次へ」をクリック。

4.　目標カテゴリを選択。今回は「リードフォームの送信」を選択。

5.　「リンク先 URL」を選択し、「次へ」をクリック。

6.　「目標設定の名前」、「リンク先URLの条件」、「収益」を入力。カウントで「一意」を選択し、「次へ」をクリック。
今回のCVポイントであるお問い合わせ完了ページのURLは「https://allis-co.com/contact/thanks」なので、下記条件で目標を作成。

• 目標設定の名前：問い合わせ完了_test
• リンク先URLの条件：URLに「contact/thanks」を含む
• 収益：値を割り当てない

7.　（UETタグを複数発行している時は）UETタグを選択。
「UETタグ」は既にGTMで埋めているので、質問「この UET タグは Web サイトにインストールされていますか?」の部分では、「はい」を選択し、「保存して次へ」をクリック。

8.　「完了」を選択。これにてコンバージョントラッキングの設定は完了です。

タグ発火確認方法（GTM公開後）

最後に「タグ発火の確認方法」を紹介いたします。

Microsoft広告では、「UET Tag Helper」というブラウザの拡張機能を使って、UETタグの発火を確認することができます。

UET Tag Helperは、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページにある「UET タグ有効性確認」という項目内の「Microsoft Edge」または「Google Chrome」のリンクをクリックをすれば、追加することができます。

• Microsoft Edge（https://microsoftedge.microsoft.com/addons/detail/uet-tag-helper-by-micros/nmcihgehpmokipeigjpeckphhdejjpbf）
• Google Chrome（https://chrome.google.com/webstore/detail/uet-tag-helper-by-microso/naijndjklgmffmpembnkfbcjbognokbf）

Chromeの場合、リンクをクリックして「Chromeに追加」をクリックしてください。

拡張機能一覧で下記赤枠のマークが出てきていれば、拡張機能の追加ができております。

次に、Microsoft広告管理画面の「コンバージョン目標」のページに遷移します。この時にタグIDを手元にメモをしておいてください。

そして「トラッキング ステータス」にある「最近のコンバージョンはありません」または「未確認」の部分にカーソルを合わせます。

すると「この目標をテストする」という項目が出てくるので、こちらをクリック。

「この目標をテスト」というボタンをクリックすると、下記画面が出ます。

ブラウザ右上にある「UET Tag Helper」のアイコンをクリックすると、「Landing Page URL」を入れる欄があるので、そこにテスト対象サイトのURLを入力。

今回は、オーリーズサイトでテストをしたいので、「https://allis-co.com/」と入力。

またこの時に、Conversion goal IDもメモとして控えておいてください。

その後、「Start test」というボタンをクリック。

画面右下に赤枠のような表示がされていれば、テストが開始できています。

お問い合わせページに移動し、「この内容で送信する」をクリック。

問い合わせ完了ページに到達したので、画面右下の「View Report」をクリックします。

この「View report」を見ることで、コンバージョントラッキングがされているかを確認することができます。

レポートを見ると、下記画面が表示されます。

レポートを見た時に、以下の条件が揃っていればコンバージョンが計測されております。

• ①　「Conversion found」と表示される
• ②　Conversion ID、UET tagIDが先程メモしたものと一致

おわりに

以上、Microsoft広告のタグ設定方法の解説でした。

タグ設定を行う際に本記事が参考になれば幸いです。

（その他媒体のタグ設置の方法は下記をご参照ください）