あるGDNの運用で、「英語のリーディング・スピーキングが得意でない人々に、英語関連サービスを広告配信したい」というケースがありました。

そこで、Google広告の言語設定を「日本語」にして配信をしたのですが、

• あるGoogle個人アカウントの「広告設定」の言語設定を「英語」にしているユーザーに対して、広告が表示された
• さらに、閲覧中のサイトは英語のサイトだった

という現象を確認しました。この条件であればターゲティングからは除外されそうなものですが、配信されてしまいました。本件の運用では、英語話者には広告を表示させたくないため、回避方法の有無を調べてみました。

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設定状況

本ケースのGoogle広告の言語設定と、広告が配信されたブラウザの「広告設定」は以下の通りです。

• Google広告の言語設定

• 広告が表示されたブラウザの、Google個人アカウントの広告設定

• 広告が表示された場所

結論

ヘルプを参照したり、サポートへ問い合わせたりして、以下の結論にいたりました。

• GDNは過去のサイト閲覧履歴等を参考に属性を推測しターゲティングをしているので、Google広告の言語設定を「日本語」にしても、さらに英語サイトの閲覧中であっても、広告が表示されることがある
• GDNでは、Googleアカウントの「広告設定」における、少なくとも「言語」属性情報でターゲティングが限定されることはない（言語設定が「英語」でも、日本語のサイトを見たことがあれば日本語ユーザーだと判断されることもある)
• 「厳密に英語話者には広告を配信をしないようにする」ことは、現状は難しい。ただし、機械学習によって、徐々にその傾向を強めることは期待できる

このように、言語に関連するターゲティングは、アカウントの言語設定で厳密に制限するのではなく、過去の行動から属性を推測しているようです。

ターゲット言語について - Google 広告 ヘルプ

https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=ja

誰かとコミュニケーションをとろうとしたとき、互いに話す言語が異なると、言いたいことがなかなか伝わりません。同様に、Google 広告で広告を配

support.google.com

さいごに

個人的に、勝手に「GDNのターゲティングでは、ブラウザの広告設定の言語情報で厳密にターゲティングできそう」と思い込んでいました。

ちなみに、「以前、Googleのヘルプページで、”Googleアカウントの広告設定は広告のターゲティングに使用する” という文章を見たことある気がするぞ」と思い調べてみると、

ちゃんと「可能性」という表現になっていました。参考までに。本記事が言語ターゲティング設定の参考になれば幸いです！

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