今回は、Microsoftショッピング広告の始め方について解説しました。

EC関連の広告運用を行っている方にはおすすめの広告となりますので、ぜひこの記事の内容を参考にキャンペーン設定を行ってみてください。

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Microsoft ショッピング広告とは

Microsoft ショッピング広告とは「Microsoft Bing」の検索結果に掲載される広告です。

ユーザーが検索を行った際に、カタログ（ショッピングフィード）にある商品から検索語句に関連のある商品の商品名・画像・価格・ビジネス名といった詳細情報が表示される広告です。

Bingで検索広告を配信する場合は、YahooがBingと提携しているため、Yahoo広告からも配信が可能ですが、ショッピング広告に関してはMicrosoft広告のショッピングキャンペーンからのみ配信ができます。

参考：https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/ja/51082/1

Microsoft ショッピング広告を開始するには

Microsoft ショッピング広告を開始するには2つの方法があり、1つがGoogle広告からインポートする方法、もう1つがMicrosoft Merchant Center storeのアカウントを開設してショッピングキャンペーンを作成する方法になります。

参考：https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/ja/n5023/1

Google広告からインポートする方法

既にGoogle広告でショッピング広告を実施されている場合、インポートを行うことで細かな設定の負担なく開始できます。インポートについては別記事をご参照ください。

Microsoft Advertisingの配信準備でGoogle広告からインポートをする際の注意点

Microsoft Merchant Center storeのアカウントを開設してショッピングキャンペーンを作成する方法

1.Microsoft Merchant Center storeのアカウント開設

Microsoft Merchant Center storeはGoogle広告のGoogle Merchant Centerに当たるもので、作成方法も似ています。

参考：https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/ja/51085/1

Google広告と異なる点としては審査日数が最大5日間必要な点（Googleの場合最大3日間）、ウェブサイトの認証においてBing Web マスター ツール または UET タグを使用して検証がされている必要があります。UETタグの設置については別記事をご参照ください。

2.フィードの作成

1でウェブサイトの認証、アカウント開設が完了したらフィードを作成します。

• 2-1. 上部のメニューで [ ツール]、[ Merchant Center]、[ フィード] の順に選択します。

• 2-2. [フィードの作成] を選択して、フィード名を入力します。 必ず [フィード タイプ] のドロップダウン メニューでオンライン商品を選択するようにしてください。

なおフィードファイルの処理には最大3営業日かかる場合があります。

ストアアカウントの開設とフィードの作成処理で合わせて最大8営業日かかる可能性があるので配信を開始する際はこの期間を念頭に置いて準備を進めましょう。

注意点

Google同様のショッピングフィードを使用した場合、反映されない属性がいくつかあり「税金 [tax]」・「送料 [shipping]」・「搬送重量 [shipping_weight]」などになります。これらの属性は認識されるものの表示はされません。

参考：https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/ja/50903/1

ショッピングキャンペーンを作成する

1. 左側の折りたたみメニューで [ すべてのキャンペーン]、[ キャンペーン]、[ +作成] の順に選択します。
2. [カタログから商品を販売する] > [通常のショッピング キャンペーン] > [次へ] > [検索広告] > [次へ] を選択します。

※なお検索広告を選択した場合も自動でオーディエンス広告は配信されます。

オーディエンス広告の停止方法については過去記事をご参照ください。

Microsoft広告で注意すべき「オーディエンス広告」

3. [キャンペーン設定]、 [ショッピング設定]、 [キャンペーンのターゲット] を選択して保存したらキャンペーンの作成は完了です。

まとめ

• Microsoft ショッピング広告はMicrosoft ショッピングキャンペーンからのみ配信できる
• Microsoft ショッピングキャンペーンを開始する際は審査に最大8営業日かかる可能性がある

日本におけるMicrosoft ショッピング広告の開始は2022年からと開始から日が浅く、まだ競合が運用を開始していない場合はGoogleよりも競争が激しくない可能性も高いので、まだ配信されていない場合は検討してみてはいかがでしょうか。

この記事がMicrosoft ショッピングキャンペーンを開始する際の参考になれば幸いです。