Google広告にオフラインコンバージョンをインポートして運用する際の、「管理画面にオフラインコンバージョンを表示させる方法」についてシェアします。

また、私が運用しているアカウントは、媒体コンバージョンの発生から商談までのリードタイムが「数ヶ月程度」と比較的長い特徴があります。

この場合、広告パフォーマンスの評価という観点では、管理画面で「媒体CV発生日基準」のみ確認できれば良いですが、広告経由で商談化したリード数を、管理画面でリアルタイムに確認したいという要望もあり、「オフラインCV発生日基準」も確認できるように実装しました。

💡例）1月1日に媒体CVが発生し、3月1日に商談となった場合
　・媒体CV発生日基準　　　　：オフラインCVは1月1日に遡って計上
　・オフラインCV発生日基準　：オフラインCVは3月1日に計上

これらの方法をシェアします！

設定方法

オフラインCVのコンバージョンアクションがすでに設定されている前提でご説明します。

①オフラインCVを表示させたい粒度（キャンペーンや広告グループ等）の一覧を開き、表示項目＞表示項目の変更を選択

②「カスタム列」から「＋カスタム列」を押下

③「＋列」からコンバージョン＞すべてのコンバージョンを選択

④右カラムのコンバージョンアクションを開き該当オフラインCVのコンバージョンアクションを選択

⑤任意の名称を入力し保存

⑥上記作成した項目を表示項目として選択

⑦管理画面上のカラムとして追加完了

留意点

上記ステップ③において、下記の2点を留意ください。

1． 「媒体CV発生日基準」は仕様上難しく、正確には「クリック発生日基準」となります（ヘルプにも問い合わせて確認しました）。とはいえ、クリック日≒媒体CV発生日の場合が多く影響度は限定的かとは思います。

💡例：1/1の23:59にクリックされて1/2の00:00に媒体CV、3/1にオフラインCV発生の場合、オフラインCVは1/2ではなく1/1に紐づきます。

2． 「オフライン発生日基準」の場合は、「すべてのコンバージョン」ではなく「すべてのコンバージョン（コンバージョンの日時別）」を選択して下さい。このオフライン発生日とは、アップロードしているカラム「Conversion Time」を参照しています。

例：オフラインCVの「Conversion Time」が3/1の場合、管理画面上では上記設定により3/1に計上

まとめ

BtoBだとオンラインで完結しないケースも多く、オフラインCV最適化に取り組んでいる方も多いと思います。本記事がお役に立てば幸いです！