REFERENCE

運用型広告Q&A

運用型広告に関する質問にお答えします。

デジタルマーケティングの領域において、マーケッターは躍進的に進化を続けるテクノロジーと、増え続けるチャネルや機能、そしてツールに迅速に適応していくことが求められます。オーリーズは、この時代を乗り切る運用型広告のノウハウを提供します。

Q2 アトリビューションとは何ですか?

アトリビューション(attribution)とは、日本語で「帰属」や「起因」という意味をもち、アトリビューション分析とは貢献性を分析することを指します。

例えば、検索連動型広告、ディスプレイ広告、タイアップ広告やメール配信などの施策を実施していた際、最終成果に起因する広告は検索連動型広告であったが、検索連動型広告に接触する前にタイアップ広告やディスプレイ広告に接触していたなど、広告接触経路を計測・貢献性を分析することで広告効果の高い施策に予算再配分を実施することが可能となります。